2023年11月10日—11日，第21届“全国职业院校内涵式新媒体招生研讨会暨山东省单招综评生源对接会”在烟台蓬莱区成功举行，来自全国各地的近百所中职、高职高专院校领导、招办主任、业内专家、媒体等百余人参加了此次培训研讨会。本次活动由山东招生信息网主办，山东名榜教育产业发展有限公司承办。

会议对新高考下分类考试、多元录取、中高职一体化协同育人政策进行解读；探索中职、高职院校生源对接融合新模式，为构建山东职业教育创新发展高地助力；会议研讨了高校如何利用好新媒体与院校招生领域相结合等相关热点问题。本次活动的举办，旨在让更多院校间互相学习借签、取长补短、资源结合，充分利用好新媒体招生这一新模式，增加中职与高职、高校与社会的交互粘性和精准性，提升招生效能，使院校招生工作再上新台阶。

图丨山东招生信息网、山东名榜教育产业发展有限公司总经理冀越辉致辞

主办方冀越辉总经理对远道而来的各位嘉宾、教育界同仁表示热烈欢迎，对多年来关心、支持山东招生信息网的各位领导、专家表示衷心感谢。希望通过本次活动能加强中职、高职院校的交流互通，促进中、高职院校生源精准对接，为山东职业教育创新高地建设拾薪抱柴。并向来宾介绍了名榜教育近年来取得的成果及其主营五大业务板块。

图丨河南经贸职业学院副教授、文化传播教研室主任朱长宝

河南经贸职业学院副教授、文化传播教研室主任朱长宝作了《用好新媒体，服务学校宣传和招生》的专题报告。在互联网+的时代背景下，单靠传统陈旧的工作思路已满足不了当前日新月异、多元化的招生宣传需求，因此，把握新媒体的概念，掌握其特性与技巧、将新媒体的优势运用于招生工作中，有利于推动工作的数字化、高效化。报告指出学校形象是影响招生的第一要素，对如何塑造、传播学校形式进行了深入细致的探讨与分享。朱教授还特别分享了多种新媒体软件工具，受到与会院校招办老师的热烈欢迎。

图|山东招生信息网升学规划中心专家陈策

山东招生信息网升学规划中心陈策主任针对山东高考招生录取数据进行了分析，总结了近几年山东省新高考高考人数，高考录取率的变化趋势，以及2023年各种招生类型的计划和招生数量的具体统计数据，解读了2024年新高考的政策变化。

图丨泰山护理职业学院招生就业处处长张向民

会议下午，泰山护理职业学院招生就业指导办公室主任张向民就“数字背景下新媒体赋能招生宣传的实践与思考”发表了主题演讲。谈及招生宣传，张向民表示，在新时代、新高考、新媒体的背景下，传统的宣传方式已经无法满足学院的品牌推广和招生需求。因此积极探索并实践了利用新媒体赋能招生宣传的新模式。他分享了如何利用官方网站、微信公众号、抖音、B站、快手等新媒体平台矩阵建设+信息中央厨房进行广泛宣传的经验。

图丨茌平区职业教育中心学校副校长，正高级讲师于吉利

 茌平区职业教育中心学校副校长于吉利作了《中高职一体化育人协同培养实践》的主题演讲，提出中高职一体化是现代职业教育体系重要组成部分，对提升职业教育的认可度有着积极作用，提倡从建立通畅的中高职衔接机制，协同完善一体化人才培养方案，深化内涵建设，从特色人才培养模式改革入手加快推进中高职一体化建设，为中高职一体化学生学习深造创造更好的条件。

图|烟台科技学院校长马红坤

     烟台科技学院马红坤校长作了《产教融合、求实创新——走应用型人才培养之路》的主题演讲，详细介绍了学校特色和近年来取得的办学成绩。解读了为加快推进应用型本科高校建设思路，学校着力构建“11253”工作体系，更好服务地方经济发展，和打造葡萄酒、戚继光、海洋、国际教育为内核的办学特色。

图丨山东招生信息网国际部李琳

山东招生信息网国际项目部李琳老师带来了《海外留学泰国、白俄罗斯政策趋势》的政策分享。提到发展国际项目与各高校升学、就业息息相关，学校应重视积极对接优质资源，服务“一带一路”倡议，加强探索与国际项目的深度合作，提高职业教育资源和技术技能人才输出能力。

图丨烟台黄金职业学院招生办公室副主任于晓蕾

烟台黄金职业学院招生办公室副主任于晓蕾作了新时期职业院校招生经验的报告，介绍了学校办学理念、专业优势、在培养职业型人才方面取得的成果。

      随后，进行了新媒体招生宣传创新院校颁奖仪式，为2023年度在招生宣传方面取得创新突破的部分高校进行了表彰。

     接下来在生源对接会上，进行了山东中职、高职单招生源对接交流签约仪式。数十所中职与高职院校就生源基地建设进行了现场签约。来自全省的近百所中职与高职代表在现场围绕职业教育创新发展和高职单招政策进行了充分的交流。

11日上午，与会嘉宾们一同到烟台幼儿师范高等专科学校和烟台科技学院进行了参观交流，并围绕教育教学工作、招生政策等主题进行了沟通和交流。

新形式下职业院校的招生工作，机遇与挑战并存。通过本次研讨会的召开，增进了中、高职院校之间的沟通与合作。新媒体时代各院校应适应新媒体发展趋势，充分利用新媒体进行招生宣传。组织建立属于招生部门的专属新媒体平台，结合学校特色强化常态化的信息发布和招生宣传工作，使院校招生工作、内涵发展建设再上一个新台阶。